Supe al instante qué dos cambios NECESITABAN ocurrir, de inmediato.
1. Necesitan publicar noticias locales en TODAS sus plataformas, porque es por eso que la gente los sigue.
2. Necesitábamos empezar a reutilizar el contenido que los reporteros ya estaban creando en videos cortos. Normalmente, generar contenido sería la parte difícil, pero ese no era el problema aquí. Cubrían de 3 a 6 noticias al día y no publicaban nada sobre ellas en Instagram. Mientras tanto, en Facebook publicaban tantos artículos que las noticias locales no destacaban.
Edición de televisión
Mi edición de redes sociales
*Desafortunadamente, la estación no puede permitirse enviar un camarógrafo a cada rodaje, así que los reporteros a menudo tienen que filmar y editar todo ellos mismos. A diferencia de mí, no tienen Adobe para corregir el color, por eso las ediciones de televisión suelen ser inconsistentes.
Incluso después de sólo dos semanas, estábamos viendo resultados.
Y luego los tornados golpearon la última semana de abril de 2024...
Nunca sabré cómo habrían sido los datos si el clima hubiera sido normal, pero adjuntaré los datos que recopilé ese mes para que puedan evaluar los resultados por sí mismos. Lo más importante es que pudimos difundir la información a aún más personas ahora que compartimos actualizaciones activamente en redes sociales.
Ahora que teníamos el contenido que ya habíamos subido, era hora de comenzar a crear contenido específicamente para las redes sociales.
Tuvimos algunas pruebas en las que los presentadores de noticias se filmaron a sí mismos mientras hacían vlogs, así como la historia de los bomberos a nuestra izquierda aquí, donde me uní a una reportera en su sesión para filmar una versión vertical de la historia destinada al tratamiento de las redes sociales.
Consulté a todos en la empresa para obtener ideas y recibí una respuesta de la presentadora matutina Annette Campbell con algunas ideas para la serie que quería crear. Tras hablar de la idea con el director de noticias y el departamento de ventas, decidimos que no solo haríamos la serie, sino que también encontraríamos un patrocinador principal.
Y así nació Mom's of Texoma: Summertime Edition.
Estoy muy orgulloso de haber podido producir esta serie, desde el diseño del logo hasta la elección de la música para los videos al publicarlos. Incluso los anunciantes debieron estar entusiasmados, porque conseguimos un patrocinador principal el mismo día que lo anunciamos.
En promedio, estos videos tuvieron entre 5000 y 17 000 visualizaciones en Facebook. Produjimos 6 episodios diferentes durante el verano y los publicamos semanalmente (a veces con repeticiones). Etiquetamos al patrocinador en cada descripción y le agradecimos su patrocinio en cada video. Como era la primera vez que la compañía vendía un paquete para redes sociales, también lo incluimos con anuncios digitales para asegurarnos de que el patrocinador obtuviera valor. *Estos videos incluían música en las redes sociales.
La página de Facebook de esta estación de noticias alcanzó el puesto número 1 en la empresa después de solo 1 mes.
Después de 2... Monetizamos.
Cuando comencé a trabajar con KXII, solo usaban Facebook y Twitter como lugar para publicar enlaces a artículos.
Su Instagram estaba lleno de imágenes de archivo y vídeos meteorológicos automatizados que no proporcionaban ninguna información.
Antes
Después
Teníamos tres reporteros cuyos contratos terminaban al mismo tiempo, así que decidimos despedirlos por todo lo alto para que la gente supiera por qué ya no los veían. El primer video tuvo mucho éxito, con más de 30,000 visualizaciones y comentarios positivos en general. Además, fue el más transparente, ya que la reportera explicó que buscaba otra oportunidad. Los demás fueron poco claros y recibieron muchos comentarios de gente triste por su partida. La gerencia consideró negativa la triste respuesta, así que decidimos no continuar la serie a pesar de que recibió mucha atención. Consideramos hacer videos de presentación para los nuevos reporteros, pero aún no hemos producido ninguno.
Los videos de despedida
Durante dos largos días, seguí a la presentadora de noticias matutinas Kylee Dedmon mientras ella y otro productor creaban una docena de noticias. Mientras ellos grababan horizontalmente, yo grabé las imágenes verticales con una Canon R6, una GoPro y mi celular (se me acabaron las baterías). Después de un montón de comida frita y una entrevista en una noria, estos son los videos que grabé.
Cobertura de la feria estatal
Para finalizar el trabajo que he realizado con KXII, aquí están algunos de los promocionales de televisión que he producido para ellos.
Promoción en redes sociales:
Edición de Monica Reeves
Guión escrito por Matt Griffin
*La mayoría de las imágenes fueron proporcionadas por varios noticieros.
Promoción del tiempo:
Edición de Monica Reeves
Improvisación del talentoso Steve Lanore,
Brady Blackstock, Brian Briggs
Filmación de Monica Reeves y
Aidan Williams
Más noticias locales:
Producción de Monica Reeves
Promociones de noticias
Promociones de noticias para televisión
Mi objetivo con esta campaña era cambiar radicalmente la forma en que la estación utilizaba sus redes sociales para que pudieran promocionar lo que necesitaban, cuando lo necesitaban. No hacerlo todo por ellos (a menos que quisieran darme un trabajo de tiempo completo).
Estas son algunas cosas que pudieron empezar a hacer después de ver las posibilidades:
Reporteros enviando historias EN VIVO
Creó una guía de marca de Canva para que su equipo también pudiera crear contenido de marca, además de brindarles imágenes y videos "detrás de escena" que pudieran publicar ellos mismos.
Utilice las plantillas de videos de historias que preparé para anunciar noticias de última hora y condiciones climáticas severas.
Todo lo que hice a medida que desarrollamos la estrategia :
Encuestó a los empleados para obtener ideas.
Creó presentaciones para presentar contenido nuevo.
Contenido filmado, videos editados, noticias horizontales convertidas a verticales para redes sociales.
Creé miniaturas de YouTube y les ayudé a comenzar a publicar cortos de YouTube.
Empecé a usar los destacados de Instagram
Comenzó a publicar historias promocionando las noticias de la tarde todos los días de la semana.
Creó promociones televisivas y en redes sociales para que los espectadores migren a más plataformas.
Se unió a los periodistas en sus noticias para ayudar a grabar y crear videos para las redes sociales.
Capacité a su departamento de servicios creativos para que pudieran hacer lo que yo hacía.
Revisó los análisis de Meta Business Suite en reuniones semanales con el equipo.